25 kadras – teorija, kuri naudojama marketingo ir kitose srityse. Tai vienas iš standartinių psichologinio poveikio metodų, kurio metu žmogus neužfiksuoja kadro, bet tai padaro pasąmonė. Tai gali sustiprinti žmonių apsisprendimą, o ne suformuoti naują poreikį.

25-ojo kadro atradėjas yra amerikiečių verslininkas Jamesas Waikerie. 1957 metais jis atliko eksperimentą. Rodant filmus Naujojo Džersio kino teatre, buvo pridėtas papildomas projektorius, kas sekundę projektuojantis papildomus kadrus, kuriuose buvo dvi paslėptos reklaminės žinutės: „Gerk Coca Cola “ir „Valgyk kukurūzų spragėsius “. Rezultatai po eksperimento parodė, kad „Coca Cola“ ir kukurūzų spragėsių vartojimas kino teatre išaugo 17 proc. Waikerie užpatentavo jo atradimą ir tai atnešė jam 38 milijonų dolerių sėkmę.


Inspiruoti šios idėjos Klaipėdos valstybinės kolegijos Skaitmeninės rinkodaros studijų programos studentai sukūrė ir į dienos šviesą paleido projektą – studijų programą pristatančią interneto svetainę, pavadintą 25 kadro fenomeno vardu. Svetainėje – naujausia informacija apie rinkodaros bei komunikacijos tendencijas, akademinę bendruomenę ir, žinoma, kolegijos aktualijos.